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            江西吉安:区域公用品牌建设任重道远

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              江西吉安市乡村振兴战略中,质量兴农、绿色兴农占有比较重的篇幅。其中,区域公用品牌建设是具体的主要任务之一。提出要整合现有资源,形成“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的农产品品牌体?#25285;?#21487;谓是任重道远。

              就任重而言,一个农产品通过品牌战略打响后,再通过区域品牌标志的授权使用,可以将与该产品相关的分散农户?#34892;?#32452;织起来,统筹其生产经营行为,迅速形成规模和区域优势,既避免了“一种特色产品,多个注册商标”的分割局面,又提高了产品的竞争力。吉安市目前已经实施的井冈山牌农产品品牌共享战略,就是具体体现。

              就道远而言,主要是如?#20266;?#20813;“公地悲剧”的上演。一块草地在不受任何制度?#38469;?#30340;前提下,所有牧羊人都倾向于过度放牧以扩大?#32422;?#30340;收益,而不考虑别人?#22270;?#20307;的利益,结果牧场会由于过度放牧而退化,羊群因无草可?#36828;?#39295;死,最终所有的牧羊人都一无所获。要尽可能地阻止这种?#25353;?#20415;车”的行为,根子在于打破区域品牌的“人人可用,无人来管”的局面。

              最现实的办法,是将品牌的所有权归政府或者行业协会,政府授权相应的组织或单位进行品牌运营管理,进行品牌传播,提升品牌价值。由品牌运营单位向区域内的企业、生产者授权,符合产品标准的主体可以使用区域品牌,同时缴纳相应的费用,用于品牌维护和品牌传?#22330;?#32780;品牌价值提升带来的利益,最终受惠当地生产者和企业。(罗朝晖)

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